Opções reais aplicadas à gestão do processo de desenvolvimento de produto em uma indústria de autopeças.

Abstract

Este trabalho apresenta uma aplicação da Teoria de Opções Reais às análises de investimentos em desenvolvimento de produtos e tomada de decisão numa indústria de autopeças, por meio do método de pesquisa-ação, respondendo o objetivo técnico de prover soluções acuradas para avaliação econômico-financeira e tomada de decisão em projetos de desenvolvimento. Adicionalmente, o trabalho contribui cientificamente com a proposição de uma sistemática para aplicação da teoria das opções reais no processo de desenvolvimento de um projeto de plataforma. A motivação para utilizar a Teoria de Opções Reais na avaliação de investimentos reside em seu potencial de conceituar e quantificar o prêmio da opção, ou seja, o valor da flexibilidade gerencial associada a uma ação estratégica que pode ser executada ao longo da vida do projeto. Considerando que o desenvolvimento de produtos envolve investimentos em múltiplos estágios, ele pode ser tratado como uma opção sequencial composta, possibilitando uma gestão do desenvolvimento mais realista uma vez que se valora a tomada de decisão por períodos e proporciona-se uma visão detalhada do investimento e suas incertezas. Ao longo do trabalho, o método binomial é aplicado à análise de desenvolvimento de um conjunto de anéis de pistão, em que se incorporam decisões de investimento em cada etapa, se adequando ao modelo stage-gate adotado pela empresa. Ressalta-se que, no momento da análise dos dados, promoveu-se uma discussão acerca das incertezas que influenciam o desenvolvimento de produto e como modelá-las, contribuindo para o processo de aprendizagem da equipe acerca do ambiente de negócios e processo de desenvolvimento de produtos. Como resultado, tem-se uma nova perspectiva do valor do projeto de desenvolvimento para a empresa e das decisões do composto de marketing associado ao produto.